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　　开端：野马财经

　　8年上市路，这次能否胜仗？

　　不整容、不p图，也能一键换脸，这么的技巧你思领有吗？化妆师毛戈平通过化妆，就能简短作念到。

　　无论是1995年，用化妆技巧让电视剧《武则天》饰演者刘晓庆得胜越过青娥、中年、老年不同庚级阶段，照旧如今帮博主“半夜徐真挚”徒手改骨相登上热搜。“毛戈平换头术”已成为互联网上被公认的化妆术语。

　　由毛戈平自创的好意思妆品牌毛戈平在近些年来也成为国货新兴品牌，成为很多东谈主的爱用物。更伏击的是，毛戈平公司从2016年就启动冲刺成本阛阓，成为国内首个推动A股主板上市的彩妆企业。但从A股到港股，毛戈平公司于今未拿下成本阛阓的通行证，依然在成本阛阓的门口尽力，于10月9日，二度向港交所主板递交了《招股书》。

　　值得谨慎的是，在这次递交《招股书》前的2024年2月、4月，毛戈平公司分袂告示派息5亿元，共计分成10亿元。而毛戈平家眷共计抓有公司股份超89%。 也便是说，有近9亿元均流入了毛戈平家眷的口袋。

　　8年上市路，拆弹“九鼎系”

　　毛戈平公司的上市路不错追想到2016年。2016年，以毛戈平我方名字定名的好意思妆品牌“MGPIN”形象LOGO全面升级为“MAOGEPING”好意思妆品牌；就在昔时12月，毛戈平公司首度露馅《招股书》，成为国内首个推动A股主板上市的彩妆企业。

　　2017年9月，毛戈平公司IPO材料状态由“中止审查”变更为“预露馅更新”，上市进度堕入停滞。

　　图源：上交所官网截图

　　但毛戈平公司并莫得因此抛弃我方的上市规划。2021年10月，毛戈平公司的首发上市央求终于通过发审委会议，那时有望冲刺“国内彩妆第一股”；但之后却迟迟未拿到刊行批文，其IPO再度按下暂停键。

　　2023年3月，毛戈平公司再度更新《招股书》重启IPO；2023年9月，因毛戈平公司刊行上市央求文献中记录的财务府上已过灵验期，上交所中止对其刊行上市审核。2024年1月，毛戈平公司央求战抖A股IPO央求。

　　在A股战抖并不料味着毛戈平公司排除IPO，2024年4月8日，毛戈平公司转战港交所，递交《招股书》央求主板IPO。2024年10月8日，毛戈平港股IPO《招股书》已满六个月并在今日失效。《招股书》失效次日，10月9日，毛戈平公司马上二次递交《招股书》。以此筹谋，这仍是是毛戈平公司冲刺IPO的第八个岁首。

　　在A股三度暂停、两度冲刺港交所，毛戈平公司也因此获取了“IPO钉子户”的混名。

　　有业内东谈主士分析，毛戈平公司无法上市的根柢原因，照旧其集团层面的投资结构还有发展花式无法赢得成本阛阓弥漫的信任；尤其是其最大的外部鞭策触及九鼎投资，大要是公司IPO受阻的主要原因之一。

　　图源：罐头图库

　　自设置以来，“九鼎系”似乎就浸透到了毛戈平公司的多项融资行动里。

　　企查查闪现，2010年11月毛戈平公司天神轮融资5850万元，投资方是九鼎投资、普华成本和新开荒创投。2015年9月，浦申九鼎以7330万价钱收购毛戈平公司10%的股权，一举成为公司第四大鞭策，亦然最大的外部鞭策；紧接着在10月，九鼎投资还对毛戈平公司进行了600万元的股权转让。

　　干系词旷日历久，2018年，九鼎集团发布公告称，因涉嫌违犯证券法律端正遭证监会立案拜谒；九鼎集团投资的毛戈平、泰禾股份、祥云股份等多家企业的IPO也因此受阻。

　　2021年7月，九鼎集团时任董事长吴刚因其有关行动涉嫌违犯基金有关法律端正，被证监会立案拜谒；2023年2月，证监会对吴刚处以100万元罚金，并礼聘5年阛阓禁入次序。

　　为了治理此问题，毛戈平公司花了大价钱忍痛断腕。

　　最新《招股书》闪现，2024年1月17日至29日，由毛戈平配偶适度的帝景投资、深圳市笃实企业料理结伴企业、苏州锦鸿创业投资结伴企业分袂以5.51亿元、1.07亿元、7190.5万元，共计7.3亿元的金额，从浦申九鼎共购入毛戈平公司10%的股份。

　　转让完成后，浦申九鼎不再抓有毛戈平公司任何权柄。“九鼎系”得胜拆弹，不外，“九鼎系”的这笔投资亦然赚的盆满钵满。2015年，浦申九鼎以破耗7330万元的代价入场，如今7.3亿元离场。获取了近九倍的讲述，投资讲述率达895.85%。

　　十年净利翻15倍，

　　销售用度占营收近一半

　　四肢初代“好意思妆网红化妆师”毛戈平自创的同名品牌，“MAOGEPING”从出谈之日起就被赋予了很强的“网红属性”和“流量基础”，亦然这种特色让它在那时较为“贫乏”的国货彩妆阛阓不错杀出一条血路。

　　刻下回头来看，毛戈平本东谈主和MAOGEPING的“福年”齐肇端于2019年。

　　2019年，毛戈平与知名博主“半夜徐真挚”的一条互助视频登上微博热搜，视频播放量高达4227万，千里寂多年的毛戈平再一次走红网罗；之后毛戈平又贬抑登上李佳琦直播间，得益了宽敞“粉丝”。

　　“MAOGEPING”在2020年至2021年间销量大涨77.98%，收入大增69.34%，成为业内逆袭的黑马。

　　除了毛戈平品牌外，2008年，公司还推出“至爱毕生”品牌，提供一系列彩妆和护肤品，比较毛戈平品牌，“至爱毕生”更防备肠价比，居品的价钱提出规模在120元-380元之间，而毛戈平品牌的价钱提出规模在200元至800元。终了2024年6月30日，两个品牌共有387个单品，包括337个彩妆单品，以及50个护肤单品。

　　不外，“至爱毕生”还未能成为毛戈平公司的“第二条腿”，2021年-2023年、2024年前六月，“至爱毕生”的销售总收入占比贬抑下跌，分袂为3.4%、1.6%、1%和0.7%。毛戈平依然是两大品牌的销售主力，分袂占居品销售总收入的96.6%、98.4%、99%和99.3%。 

　　图源：《招股书》

　　证据弗若斯特沙利文的府上，按2023年零卖额计，MAOGEPING品牌是中国阛阓十五大高端好意思妆品牌中独一的国货好意思妆品牌，名规律十二，阛阓份额为1.8%。

　　此外，得益于毛戈平本东谈主娴雅（金麒麟分析师）的化妆技巧，毛戈平公司还开设了化妆艺术培训，刻下共有九所化妆艺术机构。不外，刻下来自这方面的收入占比依然较小，2021年-2023年、2024年前六月，化妆艺术培训及有关销售产生的收入分袂为0.82亿元、0.54亿元、1.04亿元和0.72亿元，分袂占总收入的5.2%、3%、3.6%和3.6%。

　　多项业务的加抓下，2013年至2023年的十年时辰，毛戈平公司的谋略事迹稳步普及，营收从2.42亿元增长28.87亿元，翻了11.93倍；净利润从0.44亿元增长至6.62亿元，翻了15.05倍。

　　不外，值得谨慎的是，具有很强的“网红属性”和“流量基础”的毛戈平品牌，也付出了相应的“流量代价”。

　　《招股书》闪现，毛戈平公司告白和营销用度“居高不下”。2021年-2023年、2024年上半年，销售及营销用度分袂为7.63亿元、9.62亿元、14.12亿元、9.37亿元，占到同庚营业收入的48.4%、52.6%、48.9%、47.51%；其中，营销及扩充开支分袂为2.23亿元、3.2亿元、5.57亿元、4.36亿元，占到总营销用度的29.2%、33.3%、39.4%和46.5%。

　　2021年-2023年、2024年上半年，前五大KOL机构为毛戈平公司分享的GMV（商品交游总数）分袂为0.94亿元、0.83亿元、2.5亿元和2.45亿元。

　　图片开端：小红书截图

　　比较之下，2021年-2023年、2024年上半年，毛戈平公司的居品开荒用度分袂为1370.3万元、1454.8万元、2397.5万元、1526.7万元，占到营收的0.87%、0.8%、0.83%、0.77%，反不雅国表里同业公司欧莱雅、资生堂、贝泰妮等品牌，相应的研发用度率则在2%操纵。

　　A股《招股书》中闪现，在毛戈平公司的44项专利里，只消一项是彩妆类发明专利，3项是实用新式专利，剩余40项齐是外不雅设想专利。

　　最新《招股书》闪现，这次毛戈平再冲上市，募资大头依然用于营销和扩充。其中，25%用于扩大销售网罗，20%用于品牌诞生计动，15%用于扶持国外推广和收购，10%用于普及坐褥和供应链智商，9%用于加强居品设想和开荒，约6%用于化妆艺术培训机构的发展等。

　　上市前分成12.9亿，

　　毛戈平家眷河山还触及衣饰、地产

　　四肢以毛戈平我方名字定名的好意思妆品牌，“MAOGEPING”的发展离不开毛戈平本东谈主的背书。

　　毛戈平出身于1964年，13岁就投入浙江省艺术学校学习越剧，19岁投入浙江越剧团。1984年启动从事化妆责任，刻下从事化妆艺术已近四十年，先后为多部闻明影视剧和舞台剧进行化妆造型设想。1995年播出的《武则天》中，毛戈平通过娴雅化妆技巧展现了变装武则天不同庚级下的昭彰形象，被鄙俚招供，并赞好意思为“魔术化妆师”。

　　毛戈平还先后四次荣获中国化妆界泰斗机构中国电影电视技巧学会颁发的“化装金像奖”。2008年8月，毛戈平在北京奥运会开幕式中，担任国际奥委会主席罗格先生的私东谈主化妆造型师。

　　图源：罐头图库

　　毛戈平的老婆汪立群曾是浙江省越剧团演员，与毛戈平是并吞个单元。2000年，汪立群协助毛戈平创办了浙江毛戈平形象设想艺术学校，两东谈主的深度聚拢一直抓续到刻下。《招股书》闪现，毛戈平及妃耦汪立群为公司内容适度东谈主，配偶二东谈主共计占股57.26%。

　　毛戈平的两位姐姐也在公司任职并抓股，毛霓萍是实行董事，自2013年11月于今担任至爱毕生的实行董事兼总司理，厚爱至爱毕生品牌业务料理；毛慧萍是公司的实行董事兼资深副总裁。两东谈主分袂抓股11.34%、9.6%。此外，毛霓萍、毛慧萍之子徐科（金麒麟分析师）君、丁韬还分袂在公司抓股2.5%。

　　汪立群的弟弟汪立华在公司担任实行董事兼副总裁，抓股6.11%。以此筹谋，毛戈平家眷共计在公司抓股89.31%。

　　图源：《招股书》

　　值得谨慎的是，毛戈平公司天然冲刺成本阛阓8年，但时代并不亏待自家东谈主。2021年至2023年，该公司累计派发股息4000万元及2.5亿元。花了7.3亿拆除“九鼎系”后，二次递交港股《招股书》前，2024年2月、4月，公司分袂告示派息5亿元，共计10亿元。

　　“一方面，分成自己是企业对鞭策的讲述，亦然企业料理层对企业谋略景况的一种自信展现。要是企业在IPO前闲居分成，不错标明企业有一定的盈利智商和现款流，这对投资者来说也会是一个积极信号。但另一方面，要是企业在IPO前‘突击’分成，且分成金额过大，则可能导致企业资金流不及，影响企业畴昔发展与谋略的潜力。此外，这种行动也可能不扼杀有企业为了‘好意思化’财务报表，以便更好地招引投资者，从而获取更高刊行价钱之嫌。”中国信息协会常务理事、国研新经济探讨院独创院长朱克力暗示。

　　除了化妆品外，毛戈平家眷的买卖河山还触及衣饰、地产等多个规模。

　　企查查闪现，汪立群和弟弟汪立华共计抓有杭州好意思黎汇健康料理商榷有限公司84%股权，好意思黎汇健康在杭州布郎梅尔衣饰有限公司抓股30%，且汪立群任该衣饰公司的监事。

　　图源：企查查

　　公开信息闪现，梅尔衣饰（Merle Dress）设置于2010年，主要从事国际婚纱征服定制业务。梅尔衣饰总部设在合肥，分袂在苏州、香港等地设有分支机构。

　　汪立群还曾涉足医好意思业，是成齐锦江微颜汇医疗好意思容诊悉数限公司的第一大鞭策，抓股52%，不外，如今该公司已刊出。

　　地产方面，企查查闪现，毛戈平公司投资设置的杭州尚齐科技有限公司，在2023年12月末，斥资近6亿竞得杭州望江板块的中枢买卖地块，此地块坐落于婺江路站地铁口近邻，拟在望江路南侧，爽直路西侧，秋涛路北侧诞生，毗邻正在打造的高端买卖空洞体K11。 

　　图源：企查查

　　近些年来，国货色牌贬抑崛起，毛戈平四肢中国村生泊长的好意思妆品牌，凭借“国风”得胜招引了大量年青东谈主暖和，从而在热烈的阛阓竞争中脱颖而出，致使能够与诸多国际大牌相抗衡。但居品研发方面的差距依然不言而谕，你合计通过IPO上市能否变调这一问题？你使用过毛戈平的居品吗？感受奈何？

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