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鸿星尔克荣获2018金成奖年度最佳内容整合传播金奖

2018-12-11 06:26:02

6月6日，由《成功营销》杂志主办的2018中国内容营销盛典暨金成奖颁奖典礼在北京隆重举行，现场揭开了各类奖项得主的面纱。

其中，国内知名运动品牌鸿星尔克“携手大地影院玩转影院场景营销”传播案例得到专家评委的一致好评，摘得 “年度最佳内容营销整合传播金奖”。

中国内容营销大奖-“金成奖”是中国内容营销行业广泛认同的专业性评选活动，因其专业的评审团和严格的评奖过程，获奖企业及获奖案例被誉为内容营销领域的风向标，具有极高的含金量。

此次鸿星尔克“携手大地影院玩转影院场景营销”传播案例能够在众多优秀作品中突出重围，表明了其内容营销创意的创新与价值，对深度挖掘内容营销价值有着积极作用。

近年来，电影成为年轻群体喜爱和追逐的休闲娱乐方式之一。

鸿星尔克作为国内知名的运动品牌，非常看重影院客户群体。

而在大地影院的观影客群体中，追潮流爱时尚的年轻群体有着绝对优势。

所以鸿星尔克选择与其用户群非常契合的大地影院携手，用全场景整合营销的方式挖掘潜在客户，提升品牌调性与影响力，自然取得了 “相得益彰”的效果。

l 在此案例中，鸿星尔克通过欢乐摇兑、大地音乐me现场等内容，玩转花式品牌内容营销，从被动曝光向主动参与转变，深受都市年轻消费群体的喜爱，获得了业内人士和普通观众的双重认可。

“品牌要活跃在年轻人日常生活视野中，就必须与年轻消费者进行互动，成功的营销一定是和用户有交流的。

”鸿星尔克品牌管理中心总监洪盈芬对此表示，欢乐摇兑这一新型全场景互动平台作为本次营销最大亮点，为影院场景营销开创了全新的互动体验。

大银幕播放品牌映前广告的同时，加入了欢乐摇兑以及红包雨的玩法提示，观影人群通过手机就能接收到品牌信息与活动信息，互动方式简单易操作，只需打开手机蓝牙，使用微信摇一摇功能即可参与，方便快捷。

这一互动形式以观影人群手机移动终端为载体，整合影院媒体资源，打造线下移动广告智能化投放平台，很好的实现了观影人次的价值转化。

出色的产品和服务需要出色的营销来配合，才能够帮助品牌更好地发展，而出色的营销需要内外兼修，既要重视内容创意，又能通过创新形式进行承接和传播。

评审团认为鸿星尔克此次的影院场景营销从创意、传播平台的整合应用、传播热度等多方面都可圈可点，不但潜移默化间加深了年轻用户对品牌的好感和忠诚度，而且成功输出其品牌文化内容，实现了品牌赋能，促成购买热潮，这无疑是一次“品效合一”的影院营销新尝试!鸿星尔克通过资源整